Imaginez-vous en train de taper une question sur votre secteur d'activité dans ChatGPT.

En quelques secondes, l'IA vous produit une réponse synthétique et cite, au passage, deux ou trois entreprises comme références. La vôtre en fait-elle partie ? En 2026, c'est l'une des vraies questions que toute stratégie de communication doit se poser.

Les moteurs de recherche génératifs comme ChatGPT, Perplexity, Gemini, et d'autres encore ne fonctionnent pas comme Google. Ils ne listent pas des liens : ils construisent des réponses. Et pour le faire, ils s'appuient sur les sources qu'ils jugent les plus fiables, les plus citées, les plus reconnues. Or ces sources, ce sont précisément les médias, les publications spécialisées, les interviews de dirigeants, les tribunes d'experts. Autrement dit : tout ce que produit une stratégie médias bien menée.

Ce phénomène a même un nom : le GEO, pour Generative Engine Optimization. À l'image du SEO qui optimise la visibilité sur Google, le GEO vise à influencer ce que les intelligences artificielles disent de vous. Et là où le SEO repose sur des mots-clés et des backlinks, le GEO repose sur quelque chose de bien plus solide : la crédibilité éditoriale. Une citation dans un média sectoriel reconnu, une interview de votre dirigeant dans un journal économique, une tribune signée dans une publication de référence. Chacune de ces retombées devient un signal fort que les LLM captent, mémorisent et réutilisent.

Concrètement, cela change la façon d'évaluer le ROI d'une campagne RP. Une retombée dans un media de qualité ne vaut plus seulement pour ses lecteurs directs : elle contribue aussi à construire la réputation de votre marque dans les systèmes d'IA qui influencent, chaque jour davantage, les décisions d'achat, de recrutement et d'investissement.

La conclusion s'impose d'elle-même : les relations presse ne sont plus seulement un levier de notoriété ou de crédibilité. Elles sont devenues un outil de référencement au sens le plus large du terme sur Google, certes, mais aussi dans les réponses générées par l'IA que vos prospects interrogent au quotidien. Investir dans des RP régulières et de qualité, c'est donc aussi investir dans la façon dont votre entreprise sera perçue et recommandée demain.