Le communiqué de presse reste l’outil préféré des journalistes selon une étude réalisée par Cision, en 2022 leader du logiciel RP et d’influence (13e édition du rapport annuel de Cision sur l’état des médias : plus de 3 800 journalistes répartis dans plus de 2 000 médias et 17 régions à travers le monde ont été sondés).
Il est l’outil adéquat pour un lancement de produit ou de service, pour un événement à promouvoir, pour un partenariat ou une levée de fonds à annoncer, pour une étude à mettre en avant, pour un prix à célébrer….
L'équipe d'Arthémuse-rp vous livre 3 conseils pour réussir votre communiqué de presse et accroître votre visibilité.
Conseil #1 : 1 objectif - 1 sujet - 1 angle
Quel est votre objectif ? : fidéliser vos clients ? en conquérir de nouveaux ? gagner en crédibilité et notoriété ?
L’objectif ainsi défini vous permettra d'identifier un sujet. Mais ce sujet doit intéresser le journaliste car il écrit pour son lectorat en fonction d'une actualité.
Sur cette thématique, vous ne pouvez pas tout dire en une page. Il vous faut trouver un angle, fil conducteur de votre communiqué de presse à l'instar des journalistes qui sont contraints par le temps et l’espace dans leur article. Votre nouveau service, par exemple, peut être traité sous différents angles, différentes façons en partant d’un aspect, d’un détail, de la nouveauté...
Conseil #2 : 1 communiqué de presse – 1 structure – 1 page
Les codes de la rédaction de votre communiqué de presse sont précis :
La mention Communiqué de presse : en haut du document
Votre logo : souvent en haut du document, le journaliste pourra immédiatement savoir qui est l’émetteur de l’information
La date : indispensable. Si vous êtes sous embargo, précisez-le
Le titre : le titre accroche ! Il donne envie de lire votre information
Le chapô : Soyez concis. Le journaliste peut ne lire que ce paragraphe. En quelques lignes, les 5 W : who, what, when, where, why seront présentés
Le corps du communiqué : à vous de rédiger votre information en la structurant
Le "A propos" : c'est la présentation de votre structure. Ne pas oublier le lien de renvoi vers votre site Internet
Le contact presse : important pour vous contacter rapidement
Conseil #3 : La bonne information aux bons médias
La rédaction achevée est la moitié du parcours accompli. Le communiqué est à envoyer aux journalistes et médias prédéfinis. Une liste de journalistes et influenceurs intéressés par vos thématiques est à préparer sous peine de ne pas être repris et donc visible.
